Starbucks jest częścią rynku australijskiego od 2000 roku. Obecnie 84 lokalizacje Starbucks znajdują się w całym kraju, w tym w Brisbane, Canberra, Gold Coast, Melbourne, Australia Południowa, Sydney i Tasmania.
Czy Starbucks nadal jest w Australii?
Ale Starbucks jeszcze nie poddał się w Australii. Od zamknięcia w 2008 roku firma zaczęła powoli otwierać kolejne lokalizacje w kraju. Dziś Starbucks ma 39 lokalizacji na kontynencie australijskim, w tym Brisbane, Melbourne, Gold Coast i Sydney.
Dlaczego w Australii nie ma Starbucksa?
Ekspansja Starbucksa do Australii najwyraźniej nie powiodła się, tak jak inne ekspansje do innych krajów rozwiniętych. Można to wyjaśnić z trzech powodów: zaawansowana lokalna kultura kawy, tempo ekspansji i brak wysiłku adaptacyjnego (jak miało to miejsce w Chinach).
Jakie są 3 powody, dla których Starbucks zawiódł w Australii?
Główne punkty
- Starbucks wdrożył swój biznesplan na nowym rynku, myśląc, że nie ma potrzeby dostosowywania się.
- Próbowali rozwijać swoją markę zbyt szybko, nie pozwalając nowym konsumentom na zasmakowanie marki.
- Nie udało im się dostosować menu kawowego do nowego rynku/kultury.
Ile Starbucksów jest w Australii w 2020 roku?
Naszym celem będzie uczynienie Starbucks najpopularniejszą siecią kawiarni w Australii”. Zaiste wzniosłe ambicje! Asprawdzenie ich strony internetowej pokazuje, że mają teraz w sumie 46 sklepów w całej Australii (Gloria Jeans ma 450 sklepów w całym kraju, a Coffee Club 350).
